Riset Tren Kewirausahaan Global & Peluang Digital

Oleh: Nafian Firda Cahayani (AE50)

Tren Kewirausahaan Global & Peluang Digital

SOCIAL COMMERCE & INFLUENCER-IED BRANDS 

Berdasarkan hasil riset yang saya lakukan terhadap laporan Google Temasek Bain e-Conomy SEA 2024 dan Forbes Business Trends 2024, dapat disimpulkan bahwa terdapat tren kuat dalam bentuk Social Commerce dan influencer-led brands. Di tengah perkembangan era digital, konsumen semakin mengandalkan rekomendasi influencer dibandingkan iklan konvensional, sementara media sosial telah bertransformasi menjadi saluran transaksi langsung.

Peluang bisnis yang saya identifikasi adalah pengembangan platform social commerce yang berbasis micro-influencer lokal untuk UMKM. Banyak UMKM sebenarnya memiliki produk yang berkualitas, namun masih menghadapi kendala dalam membangun kepercayaan konsumen serta menjangkau pasar digital secara optimal. Melalui pemanfaatan teknologi AI untuk proses pemilihan influencer, pembuatan konten pemasaran, serta integrasi fitur live shopping dan sistem pembayaran digital, platform ini dapat membantu UMKM meningkatkan penjualan tanpa harus mengeluarkan biaya promosi yang besar.

Peluang usaha ini dinilai sangat potensial karena hingga saat ini masih terbatas platform lokal yang secara khusus dan terintegrasi berfokus pada pemberdayaan micro-influencer dan UMKM.

1. Ringkasan Tren Global

Salah satu tren kewirausahaan global yang paling berkembang dalam satu hingga dua tahun terakhir adalah social commerce dan merek yang dipimpin oleh influencer. Tren ini menggambarkan pemanfaatan media sosial tidak hanya sebagai alat promosi, tetapi juga sebagai saluran utama terjadinya transaksi jual beli, di mana influencer atau content creator memiliki peran besar dalam membangun kepercayaan konsumen.

Secara global, perilaku konsumen kini cenderung lebih percaya pada rekomendasi yang bersifat personal dibandingkan iklan tradisional. Platform seperti TikTok, Instagram, dan YouTube telah berevolusi dari sekadar media pemasaran menjadi ekosistem perdagangan digital yang terintegrasi, melalui fitur seperti live shopping, iklan berbasis kecerdasan buatan, serta sistem pembayaran digital. Tren ini menjadi penting karena mampu menekan hambatan masuk bagi pelaku usaha baru, terutama UMKM dan startup digital, sehingga mereka dapat bersaing tanpa membutuhkan modal besar.

2. Bukti Data (Data & Fakta Pendukung)

Berbagai laporan kredibel dalam satu hingga dua tahun terakhir memperkuat posisi social commerce sebagai tren kewirausahaan global yang signifikan. Laporan Google–Temasek–Bain e-Conomy SEA 2024 mencatat bahwa social commerce menjadi salah satu pendorong pertumbuhan tercepat dalam ekonomi digital Asia Tenggara, dengan kontribusi besar dari platform seperti TikTok Shop dan Instagram Shopping.

Selain itu, Forbes Business Trends (2024) mengungkapkan bahwa tingkat kepercayaan konsumen terhadap rekomendasi influencer mencapai tiga kali lipat dibandingkan iklan merek konvensional. Hal ini menunjukkan pergeseran pola kepercayaan konsumen ke arah komunikasi yang lebih personal dan autentik.

Temuan dari Deloitte Digital Media Trends (2024) juga menunjukkan bahwa lebih dari 60% generasi Gen Z dan Milenial pernah melakukan transaksi pembelian secara langsung melalui media sosial. Sementara itu, Gartner (2024) menegaskan bahwa penerapan kecerdasan buatan (AI) dalam pemasaran digital mampu meningkatkan efektivitas kampanye hingga dua digit persentase melalui personalisasi konten dan analisis perilaku audiens yang lebih akurat.

Secara keseluruhan, data tersebut menegaskan bahwa social commerce bukan sekadar tren sementara, melainkan telah menjadi perubahan struktural dalam perilaku konsumen di tingkat global.

3. Analisis Peluang Bisnis

Platform Social Commerce Berbasis Micro-Influencer Lokal

Deskripsi Usaha
Usaha ini merupakan sebuah platform digital yang berfungsi sebagai penghubung antara UMKM lokal dan micro-influencer untuk memasarkan produk melalui konten yang autentik serta fitur live commerce. Platform ini juga dilengkapi dengan sistem transaksi langsung guna mempermudah proses pembelian bagi konsumen.

Permasalahan yang Diatasi
Beberapa permasalahan utama yang ingin diselesaikan melalui platform ini antara lain keterbatasan UMKM dalam menjalankan strategi digital marketing secara optimal, tingginya biaya endorsement influencer skala besar yang sulit dijangkau oleh pelaku usaha kecil, serta rendahnya tingkat kepercayaan konsumen terhadap iklan konvensional.

Target Pasar
Target pasar dari usaha ini meliputi UMKM lokal yang bergerak di bidang fashion, makanan, skincare, dan kerajinan; micro-influencer dengan jumlah pengikut antara 1.000 hingga 50.000; serta konsumen digital berusia 18–35 tahun yang didominasi oleh generasi Gen Z dan Milenial.

4. Strategi Adaptasi (Modal Minimal & Digital-First)

Usaha ini dapat dijalankan dengan kebutuhan modal yang relatif rendah melalui pemanfaatan pendekatan digital. Media sosial gratis seperti TikTok, Instagram, dan WhatsApp Business digunakan sebagai saluran utama untuk promosi dan interaksi dengan konsumen, sehingga biaya pemasaran dapat ditekan sejak awal.

Dalam operasionalnya, usaha ini memanfaatkan berbagai tools berbasis kecerdasan buatan. AI copywriting, seperti ChatGPT, digunakan untuk membantu pembuatan caption promosi yang menarik, sementara AI analytics dimanfaatkan untuk memantau tingkat engagement serta kinerja konten secara lebih akurat.

Dari sisi infrastruktur, platform ini dapat dibangun menggunakan website berbasis no-code seperti Webflow atau Wix, serta didukung oleh cloud storage untuk menyimpan data transaksi dan konten secara efisien. Model bisnis yang diterapkan adalah sistem komisi dan revenue sharing, di mana UMKM hanya membayar berdasarkan hasil penjualan yang diperoleh, sehingga risiko finansial menjadi lebih rendah.

Pendekatan ini memungkinkan mahasiswa maupun wirausaha pemula untuk membangun bisnis yang mudah dikembangkan (scalable), berbiaya rendah, dan tetap relevan dengan kebutuhan pasar lokal.

Daftar Referensi

Deloitte. (2024). Digital Media Trends Survey.

Forbes. (2024). Business & Marketing Trends. https://www.forbes.com/business/

Google, Temasek, & Bain & Company. (2024). e-Conomy SEA 2024 Report. https://economysea.withgoogle.com

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Kewirausahaan Berkelanjutan: Kontribusi pada Ekonomi Hijau dan Lingkungan.

Gambar
Oleh: Nafian Firda C (AE50) (46124010151, Psikologi) Abstrak Kewirausahaan berkelanjutan merupakan bagian penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi sekaligus menjaga lingkungan tetap sehat. Artikel ini membahas konsep kewirausahaan dari berbagai sudut pandang, mulai dari perkembangan sepanjang masa, mulai dari masa pertanian hingga masa digital. Artikel ini juga membahas kemampuan yang dibutuhkan oleh seorang pengusaha untuk menghadapi tantangan di zaman sekarang. Fokus utama adalah peran kewirausahaan dalam menciptakan ekonomi yang ramah lingkungan melalui inovasi, teknologi yang ramah lingkungan, serta metode bisnis yang mendukung keberlanjutan. Penelitian mengenai perubahan digital di usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Indonesia menunjukkan bahwa usaha mandiri tidak hanya meningkatkan pendapatan, tetapi juga membantu mengurangi dampak negatif terhadap lingkungan. Hasil pembahasan menegaskan bahwa pengembangan bisnis ramah lingkungan bisa menjadi strategi yang efektif untuk...
Baca selengkapnya

Analisis Studi Kasus Kegagalan dan Keberhasilan Wirausaha dari Perspektif Motivasi dan Etika

Oleh: Nafian Firda Cahayani (AE50) Pendahuluan Kewirausahaan merupakan aktivitas menciptakan nilai melalui inovasi, keberanian mengambil risiko, dan kemampuan untuk mengidentifikasi peluang. Namun, sukses tidak hanya bergantung pada gagasan dan modal, tetapi juga pada motivasi, etika, serta pola pikir pengusaha. Laporan ini mengkaji dua contoh kasus yang berbeda: Wardah perusahaan kosmetik halal yang sangat berhasil di Indonesia, dan eFishery startup teknologi perikanan yang pernah menjadi kebanggaan nasional tetapi kemudian terlibat dalam masalah dugaan manipulasi keuangan. Dengan menganalisis keduanya, kita bisa memahami bagaimana motivasi, etika, dan cara berpikir mempengaruhi perkembangan sebuah bisnis. Studi Kasus Keberhasilan: Wardah – Kosmetik Halal yang Mendunia Profil Singkat Wardah merupakan merek kosmetik yang dikelola oleh PT Paragon Technology and Innovation (Paragon), yang didirikan oleh Nurhayati Subakat pada tahun 1985. Diawali dari usaha kecil di garasi rumah denga...
Baca selengkapnya

Observasi Lingkungan dan Pengembangan Ide Bisnis Inovatif

Gambar
Oleh: Nafian Firda Cahayani (AE50) BAGIAN 1: LATAR BELAKANG  1.1 Deskripsi Area Observasi Area observasi dilakukan di Pasar Cengkareng , yang merupakan   salah satu pasar tradisional besar di wilayah Jakarta Barat yang menjadi tempat utama untuk membeli kebutuhan sehari-hari seperti sayuran, daging, ikan, dan bahan-bahan pokok. Aktivitas berjualan di pasar ini berlangsung mulai pukul 12.30 malam hingga 17.00 sore, dengan jumlah pengunjung yang cukup banyak, terutama pada pagi hari. 1.2 Alasan Pemilihan Area Sebuah pasar yang menjadi tempat utama kegiatan ekonomi warga sekitar. Lokasi ini dipilih karena aktivitasnya yang ramai, adanya komunikasi langsung antara pedagang dan pembeli, serta mencerminkan cara hidup ekonomi warga kota. Namun pasar ini masih menghadapi beberapa masalah, seperti kebersihan, metode bertransaksi, dan kurangnya penggunaan teknologi. Selain itu, pasar ini memiliki potensi besar untuk berkembang di bidang usaha berbasis layanan dan teknologi. 1.3 Metode O...
Baca selengkapnya