Analisis Kampanye Pemasaran dan Efektivitasnya

Oleh: Nafian Firda Cahayani (AE50)

Analisis Kampanye Pemasaran “Wardah Feel The Glow”

Pendahuluan

    Wardah adalah merek kosmetik lokal asal Indonesia yang dikenal melalui citranya sebagai produk halal, alami, serta menonjolkan konsep kecantikan dari dalam diri. Dalam beberapa tahun terakhir, Wardah terus melakukan inovasi untuk memperluas jangkauan pasarnya, khususnya kepada perempuan muda yang aktif dan memiliki rasa percaya diri tinggi. Salah satu kampanye yang cukup menonjol adalah “Wardah Feel The Glow”, yang bertujuan memperkenalkan rangkaian produk perawatan kulit dan rias wajah dengan konsep kulit sehat bercahaya.

    Kampanye ini menarik untuk dikaji karena memperlihatkan bagaimana Wardah mampu memadukan nilai-nilai religius dengan tren kecantikan modern melalui penerapan strategi komunikasi digital yang efektif. Selain itu, kampanye tersebut juga berhasil memperkokoh posisi Wardah sebagai merek unggulan dalam pasar kosmetik halal di Indonesia.

Analisis Kampanye Pemasaran

1. Tujuan Kampanye
Kampanye “Feel The Glow” bertujuan untuk:

  1. Meningkatkan kesadaran merek (brand awareness) terhadap produk-produk terbaru Wardah yang diformulasikan dengan bahan-bahan alami.
  2. Membangun citra positif bahwa kilau (glow) sejati tidak hanya berasal dari penampilan fisik, tetapi juga dari rasa percaya diri serta energi positif dari dalam diri.
  3. Menarik minat konsumen muda berusia 18–30 tahun agar lebih terhubung dengan nilai-nilai merek Wardah yang modern, inspiratif, dan relevan dengan gaya hidup mereka.

2. Target Pasar
Sasaran utama dari kampanye ini meliputi:

  1. Perempuan muda urban berusia antara 18 hingga 30 tahun.
  2. Memiliki latar belakang pendidikan menengah hingga tinggi.
  3. Aktif menggunakan media sosial, terutama platform seperti Instagram dan TikTok.
  4. Cenderung memilih produk yang bersertifikat halal, berbahan alami, serta tidak diuji pada hewan (cruelty-free).

3. Pesan Utama (Message)
Pesan inti dari kampanye ini adalah:
“Kecantikan sejati bersumber dari rasa percaya diri serta energi positif yang terpancar dari dalam diri  Feel The Glow, Be The Glow.”
Melalui pesan tersebut, Wardah menegaskan bahwa kilau (glow) sejati tidak semata-mata berasal dari penggunaan produk kosmetik, melainkan juga dari kebahagiaan dan kepercayaan diri yang muncul dari dalam diri seseorang.

4. Media dan Strategi Promosi
Wardah menerapkan strategi digital integrated marketing campaign dengan memanfaatkan berbagai media dan kegiatan promosi, antara lain:

  1. Media sosial (Instagram, TikTok, YouTube): menampilkan konten berupa video singkat dan tutorial kecantikan yang menghadirkan brand ambassador seperti Maudy Ayunda dan Raline Shah.

  2. Influencer marketing: bekerja sama dengan para beauty influencer untuk membagikan pengalaman pribadi mereka dalam menggunakan produk Wardah.

  3. Event digital dan offline: melalui kegiatan seperti Wardah Glow Festival yang melibatkan partisipasi pengguna dalam tantangan interaktif bertajuk #FeelTheGlowChallenge.

  4. Iklan digital dan televisi: menampilkan visual bernuansa cerah disertai narasi positif yang menonjolkan konsep kecantikan alami.

5. Kreativitas dan Daya Tarik Kampanye
Kampanye ini dianggap kreatif karena mampu memadukan unsur religiusitas yang lembut dengan tren glow up yang sedang populer di kalangan Gen Z. Visual kampanye menampilkan nuansa warna pastel yang lembut dan pesan positif, menggambarkan sosok perempuan modern yang percaya diri namun tetap mempertahankan jati dirinya. Selain itu, Wardah berhasil mengangkat konsep merek halal menjadi bagian dari gaya hidup yang aspiratif, elegan, dan relevan dengan generasi muda.

Evaluasi Efektivitas Kampanye

Berdasarkan data dari berbagai sumber (Marketeers, 2023; Wardah Official, 2023), kampanye “Feel The Glow” menunjukkan hasil yang signifikan, antara lain:

  • Terjadi peningkatan penjualan produk skincare sebesar 27% pada kuartal pertama setelah kampanye diluncurkan.

  • Tingkat engagement media sosial meningkat hingga 40%, terutama di platform Instagram dan TikTok, dengan penggunaan tagar #FeelTheGlow lebih dari 150.000 kali.

  • Citra merek mengalami penguatan positif, di mana survei internal mencatat bahwa 85% konsumen mengaitkan Wardah dengan konsep “glow natural” dan “percaya diri.”

Berdasarkan indikator tersebut, kampanye ini dapat dikategorikan efektif karena berhasil meningkatkan kesadaran merek (brand awareness), keterlibatan konsumen (engagement), serta penjualan produk secara bersamaan.

Pendapat pribadi:
Menurut pendapat saya, keberhasilan utama kampanye ini terletak pada konsistensi identitas merek Wardah yang mampu beradaptasi dengan tren kecantikan modern tanpa meninggalkan nilai-nilai kehalalan dan kesederhanaan sebagai ciri khasnya. Pemilihan figur publik seperti Maudy Ayunda juga sangat relevan, karena ia merepresentasikan sosok perempuan muda yang cerdas, anggun, dan berkarakter positif, sejalan dengan citra yang ingin dibangun oleh Wardah. Selain itu, pendekatan digital yang interaktif terbukti efektif dalam menarik perhatian generasi muda serta membangun hubungan emosional yang kuat antara merek dan konsumennya.

Namun, kelemahan dari kampanye ini terletak pada terbatasnya jangkauan terhadap segmen perempuan dewasa di luar wilayah perkotaan. Fokus yang dominan pada media sosial menyebabkan kampanye ini lebih banyak menjangkau pengguna internet aktif, sementara konsumen yang masih mengandalkan media tradisional relatif kurang tersentuh. Selain itu, meskipun pesan “Feel The Glow” bernada positif dan inspiratif, slogan tersebut dapat terkesan terlalu umum apabila tidak disertai dengan edukasi produk yang lebih mendalam, khususnya terkait manfaat, kandungan, serta keunggulan bahan aktif yang digunakan dalam setiap produk Wardah.

Kesimpulan dan Rekomendasi

Kampanye “Wardah Feel The Glow” berhasil memperkuat posisi Wardah sebagai pelopor kosmetik halal yang modern dan relevan bagi generasi muda. Melalui strategi komunikasi digital yang terintegrasi, pesan “glow from within” mampu disampaikan secara emosional dan aspiratif, sehingga membangun kedekatan antara merek dan konsumen.

Untuk meningkatkan efektivitas kampanye di masa mendatang, Wardah dapat mempertimbangkan beberapa langkah strategis, antara lain:

  1. Memperluas jangkauan pasar daerah melalui pemanfaatan media televisi lokal serta pendekatan community-based marketing agar pesan kampanye lebih inklusif.

  2. Meningkatkan konten edukatif yang menjelaskan tentang bahan alami dan manfaat produk, guna memperkuat kepercayaan dan loyalitas konsumen.

  3. Berpartisipasi dalam program kolaboratif bersama komunitas perempuan, sebagai upaya memperkuat nilai empowerment yang sejalan dengan semangat kampanye.

Dengan penerapan langkah-langkah tersebut, Wardah berpotensi mempertahankan citra positifnya sekaligus memperluas pangsa pasar, baik di kalangan konsumen muda maupun segmen yang lebih luas di seluruh Indonesia.

Daftar Pustaka

Marketeers. (2023). Strategi Wardah dalam Membangun Citra Positif Lewat Kampanye Feel The Glow. Diakses dari https://www.marketeers.com

Nurfajriah, R., & Rahmawati, D. (2022). Digital Marketing Strategy in Cosmetic Industry: Case of Wardah Beauty. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 8(2), 145–156. https://doi.org/10.21009/jmbi.v8i2.145

Wardah Official. (2023). Wardah Feel The Glow Campaign. Diakses dari https://www.wardahbeauty.com



Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Kewirausahaan Berkelanjutan: Kontribusi pada Ekonomi Hijau dan Lingkungan.

Gambar
Oleh: Nafian Firda C (AE50) (46124010151, Psikologi) Abstrak Kewirausahaan berkelanjutan merupakan bagian penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi sekaligus menjaga lingkungan tetap sehat. Artikel ini membahas konsep kewirausahaan dari berbagai sudut pandang, mulai dari perkembangan sepanjang masa, mulai dari masa pertanian hingga masa digital. Artikel ini juga membahas kemampuan yang dibutuhkan oleh seorang pengusaha untuk menghadapi tantangan di zaman sekarang. Fokus utama adalah peran kewirausahaan dalam menciptakan ekonomi yang ramah lingkungan melalui inovasi, teknologi yang ramah lingkungan, serta metode bisnis yang mendukung keberlanjutan. Penelitian mengenai perubahan digital di usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Indonesia menunjukkan bahwa usaha mandiri tidak hanya meningkatkan pendapatan, tetapi juga membantu mengurangi dampak negatif terhadap lingkungan. Hasil pembahasan menegaskan bahwa pengembangan bisnis ramah lingkungan bisa menjadi strategi yang efektif untuk...
Baca selengkapnya

Analisis Studi Kasus Kegagalan dan Keberhasilan Wirausaha dari Perspektif Motivasi dan Etika

Oleh: Nafian Firda Cahayani (AE50) Pendahuluan Kewirausahaan merupakan aktivitas menciptakan nilai melalui inovasi, keberanian mengambil risiko, dan kemampuan untuk mengidentifikasi peluang. Namun, sukses tidak hanya bergantung pada gagasan dan modal, tetapi juga pada motivasi, etika, serta pola pikir pengusaha. Laporan ini mengkaji dua contoh kasus yang berbeda: Wardah perusahaan kosmetik halal yang sangat berhasil di Indonesia, dan eFishery startup teknologi perikanan yang pernah menjadi kebanggaan nasional tetapi kemudian terlibat dalam masalah dugaan manipulasi keuangan. Dengan menganalisis keduanya, kita bisa memahami bagaimana motivasi, etika, dan cara berpikir mempengaruhi perkembangan sebuah bisnis. Studi Kasus Keberhasilan: Wardah – Kosmetik Halal yang Mendunia Profil Singkat Wardah merupakan merek kosmetik yang dikelola oleh PT Paragon Technology and Innovation (Paragon), yang didirikan oleh Nurhayati Subakat pada tahun 1985. Diawali dari usaha kecil di garasi rumah denga...
Baca selengkapnya

Observasi Lingkungan dan Pengembangan Ide Bisnis Inovatif

Gambar
Oleh: Nafian Firda Cahayani (AE50) BAGIAN 1: LATAR BELAKANG  1.1 Deskripsi Area Observasi Area observasi dilakukan di Pasar Cengkareng , yang merupakan   salah satu pasar tradisional besar di wilayah Jakarta Barat yang menjadi tempat utama untuk membeli kebutuhan sehari-hari seperti sayuran, daging, ikan, dan bahan-bahan pokok. Aktivitas berjualan di pasar ini berlangsung mulai pukul 12.30 malam hingga 17.00 sore, dengan jumlah pengunjung yang cukup banyak, terutama pada pagi hari. 1.2 Alasan Pemilihan Area Sebuah pasar yang menjadi tempat utama kegiatan ekonomi warga sekitar. Lokasi ini dipilih karena aktivitasnya yang ramai, adanya komunikasi langsung antara pedagang dan pembeli, serta mencerminkan cara hidup ekonomi warga kota. Namun pasar ini masih menghadapi beberapa masalah, seperti kebersihan, metode bertransaksi, dan kurangnya penggunaan teknologi. Selain itu, pasar ini memiliki potensi besar untuk berkembang di bidang usaha berbasis layanan dan teknologi. 1.3 Metode O...
Baca selengkapnya